William Bernbach, Leo Burnett y David Ogilvy

“La diferencia entre lo que se olvida y lo que permanece se llama habilidad”
William Bernbach mencionó esta frase y sin duda es el mejor ejemplo de muchas de sus campañas como la de la empresa Volkswagen llamada :
"Think small", el aviso publicitario creado por Bill Bernbach para Volkswagen en 1959 es considerado el mejor de todos los tiempos según una lista realizada y publicada por Advertising Age.

"El conocimiento está finalmente disponible para todos. Sólo la verdadera intuición, saltando de conocimiento a una idea, es suya y sólo suya"

William Bernbach

Ogilvy & Mather( Empresa fundada por David Ogilvy luego de emigrar a Estados Unidos ) se basó en los principios de Ogilvy, particularmente en que la función de la publicidad es vender, y que la publicidad exitosa de cualquier producto se fundamenta en información acerca de su consumidor.

"El conocimiento está finalmente disponible para todos. Sólo la verdadera intuición, saltando de conocimiento a una idea, es suya y sólo suya"

David Ogilvy

Uno de los títulos más famosos de la publicidad gráfica mundial: "A 60 millas por hora, el ruido más molesto de su Rolls Royce proviene del reloj eléctrico"

Que sea simple. Que sea memorable. Hacer que invite a mirarlo. Que sea divertido de leer.

Leo Burnett

El Marlboro Man fue concebido por Leo Burnett en 1954. La imagen implica a un vaquero en la naturaleza con sólo un cigarrillo. Los anuncios al principio fueron concebidos como un modo de popularizar cigarrillos con filtro, que en aquel tiempo fueron considerados femeninos.



http://www.youtube.com/watch?v=S9_VJFnm6Rs
Video de la campaña " Marlboro Man" por Leo Burnett.